37 Maraton Valencia Trinidad Alfonso EDP 2017

27 Impacto Económico y Valoración de los Corredores Gráfico 4 Distribución de los participantes según el número de veces que han participado en el Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP (porcentaje, n=4.032) Fuente: Elaboración propia la capacidad de la prueba para generar lealtad entre los participantes, porque esa misma cifra implica que más de un tercio de los corredores que participaron en la edición de 2017 ya lo habían hecho en ediciones anteriores. El porcentaje de debutantes era 1 punto porcentual superior en 2016, y cuatro puntos superior a 2015, lo que muestra una prueba madura en lo orga- nizativo pero con un dinamismo tremendo en la capta- ción de nuevos corredores. Las razones por las cuales los participantes decidieron correr el MVTA EDP aparecen sintetizadas en el gráfi- co 5 . Los resultados son prácticamente idénticos a los de 2016 y por lo tanto también las conclusiones que de ellos se derivan. El gráfico muestra que la motiva- ción esencial es el binomio entre ambiente de running (media 4,6 en un intervalo 1-5) y calidad del recorrido (media 4,1). Aunque el margen de crecimiento era muy limitado porque son cifras muy altas, en 2017 todavía han crecido una décima de punto. Es muy importan- te que estos sean los motivos principales porque son los motivos estructurales sobre los que la organización puede actuar y que están en el núcleo de definición de una prueba de calidad. El resto de motivos serían mucho más coyunturales y secundarios, como puede ser la cercanía o lo que otros compañeros de equipo hagan. Si estos fueran los más destacados, estaríamos ante una dependencia de variables no accionables y por lo tanto, quedaría limitada la capacidad de mejora. En cuanto al medio por el que los corredores tuvie- ron conocimiento del MVTA EDP (gráfico 6), el hecho más destacado, en nuestra opinión, es que la principal fuente o la más efectiva es el boca-oído, es decir, la re- comendación de otros corredores y/o amigos. Y es la más efectiva porque es la más creíble para el receptor en la medida en que se basa en la experiencia favo- rable de la participación de individuos, los corredores, a los que solo cabe atribuir motivos altruistas para la difusión de la prueba. El peso de este medio ha crecido más de un punto porcentual sobre la edición anterior. 61,6 % 17,1 % 7,9 % 4,9 % 3,1 % 1,8 % 0,9 % 0,7 % 0,4 % 0,4 % 1,2 % Una Dos Tres Cuatro Cinco Seis Siete Ocho Nueve Diez Más de diez