38 Maraton Valencia Trinidad Alfonso EDP 2018

Impacto Económico y Valoración de los Corredores 23 Gráfico 4 Distribución de los participantes según el número de veces que han corrido el Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP (porcentaje, n=6.779) Fuente: Elaboración propia. Si estos últimos fueran los más destacados, estaríamos ante una dependencia de variables no accionables y por lo tanto, la capacidad de mejora de la organización quedaría limitada. Por otro lado, aunque el orden en importancia de los motivos es igual al de las pasadas ediciones, el nivel de importancia ha disminuido, es- pecialmente en el caso de la “cercanía al lugar donde vivo” que en esta edición no alcanza el punto medio de la escala (3 puntos). Esta reducción parece lógica, dada la creciente participación de corredores de fuera de Valencia. En relación con los medios a través de los que se co- noció el MVTA EDP, el gráfico 6 muestra que el boca a oído es la principal forma de conocimiento. Esta fuente es, en nuestra opinión, la forma de conocimiento más efectiva. La recomendación de otros corredores y/o amigos es más creíble para el receptor en la medida en que se basa en la experiencia favorable de los co- rredores, a los que solo cabe atribuir motivos altruistas para la difusión de la prueba. Además, el peso de este medio ha crecido más de un punto porcentual sobre la edición anterior. Cabe destacar el incremento en más de 10 puntos porcentuales de la publicidad en medios audiovisua- les como canal de conocimiento del maratón. En esta edición uno de cada cuatro participantes habría cono- cido el MVTA EDP gracias a la publicidad en televisión o radio sobre la competición. Este crecimiento puede ser debido a un aumento de la inversión publicitaria realizada por los organizadores, a una mayor efectivi- dad de las campañas publicitarias y/o a una atención cada vez superior al maratón por parte de los medios de comunicación. Un 12,8% de los corredores indicaron que conocieron el maratón a través de “otros” medios. Al marcar esta categoría, se les pedía a los encuestados que detalla- ran cuáles eran esos medios. El hecho de residir en Valencia o en localidades cercanas es una de las res- puestas más frecuentes. Las búsquedas en Internet, la información ofrecida en páginas webs especializadas así como el calendario internacional de carreras son otras de las formas de conocimiento repetidas en ma- yor medida por estos encuestados. Una Dos Tres Cuatro Cinco Seis Siete Ocho Nueve Diez Más de diez 64,9 % 15,8 % 7,3 % 4,4 % 2,6 % 1,6 % 0,8 % 0,7 % 0,4 % 0,3 % 1,2 %