39 Maraton Valencia Trinidad Alfonso EDP 2019

Impacto Económico y Valoración de los Corredores 29 Gráfico 7 Distribución de los participantes según el número de veces que han corrido el Maratón Valencia Trinidad Alfonso EDP (porcentaje, n=6.229) Fuente: Elaboración propia. participar en el maratón. En relación con la primera ca- racterística, el gráfico 7 muestra la elevada capacidad del MVTA EDP tanto de atraer nuevos corredores como de generar lealtad entre los participantes. El 57,7% de los corredores eran debutantes en la 39 MVTA EDP. A su vez, este dato significa que cerca del 42,3% ya había participado en alguna de las ediciones anteriores. Así pues, a pesar de su larga trayectoria, el MVTA EDP es una prueba dinámica, que fideliza a gran parte de los corredores pero que es capaz de atraer nuevos par- ticipantes. Una prueba donde todos los participantes repiten sería un indicador de limitada capacidad de atracción y renovación, mientras que una prueba don- de todos los corredores son nuevos mostraría insatis- facción de los participantes anteriores. El MVTA mues- tra un equilibrio muy razonable de ambos indicadores. Los motivos por los que los participantes decidieron correr el MVTA EDP se recogen en el gráfico 8 . Los re- sultados muestran que las principales razones siguen siendo la combinación entre el ambiente de running (media 4,5 en una escala de 1 a 5) y el recorrido (4,1). En tercer lugar, se sitúa la fecha de celebración del ma- ratón (3,7). Cabe subrayar la importancia de que estos tres sean los motivos más importantes ya que son los motivos estructurales sobre los que la organización puede actuar y que están en el núcleo de definición de una prueba de calidad. El resto de motivos como puede ser la cercanía o lo que otros compañeros de equipo hagan serían mucho más coyunturales y secun- darios. Si estos últimos fueran los más destacados, estaríamos ante una dependencia de variables no accionables y por lo tanto, la capacidad de mejora de la organización quedaría limitada. Sin embargo, como recoge el grá- fico 8 , los tres motivos que escapan del control de la organización tienen una importancia media para los corredores y se sitúan en el punto medio de la escala (3) o por debajo de este en el caso “cercanía al lugar donde vivo”. Esta menor importancia parece lógica, dada la creciente participación de corredores de fuera de Valencia. En relación con los medios a través de los que se co- noció el MVTA EDP, el gráfico 9 muestra que el boca a oído es la principal forma de conocimiento. Esta fuente es, en nuestra opinión, la forma de conocimiento más efectiva. La recomendación de otros corredores y/o amigos es más creíble para el receptor en la medida en que se basa en la experiencia favorable de los corredo- res, a los que solo cabe atribuir motivos altruistas para la difusión de la prueba. Además, el peso de este canal sigue creciendo respecto a las ediciones anteriores y ha crecido dos puntos porcentuales sobre la edición anterior. Como en la edición de 2018, uno de cada cuatro corre- dores conoció el MVTA EDP a través de las redes socia- les. La eficacia de la publicidad en medios audiovisua - les se mantiene y un 22% de los participantes declara haber conocido el MVTA EDP gracias a la publicidad en televisión o radio sobre la competición. Una Dos Tres Cuatro Cinco Seis Siete Ocho Nueve Diez Más de diez 57,7 % 19,1 % 8,3 % 4,9 % 3,2 % 2,2 % 1,3 % 1,0 % 0,6 % 0,6 % 1,1 %