Revista Medio Maratón y Maratón Valencia 2021

111 110 Noticias Más de cuatro décadas apoyando las carreras populares C orría 1981. Después de muchos meses de trabajo y de una idea pionera, València celebraba su primer maratón popu- lar. Era el germen que años después se convertiría en una explosión imparable. Pero había que empezar, y allí estaban ellos, un grupo de per- sonas que creyó en el proyecto y en los valores del deporte. Picapedreros de las horas de trabajo sin descanso para conseguir un logro deportivo. Y allí estaban ellos, Coca-Cola, en la misma mesa que los organiza- dores, apoyando la aventura. Ese mismo ‘primer día’ ya pusieron la hidratación necesaria para poner los cimientos de lo que hoy es el movi- miento sociodeportivo más grande de nuestro país. Ya en la edición inicial del Mara- tón Valencia el logotipo de Coca-Cola fue el primero en aparecer en la prue- ba reinando en esos dorsales que ahora son un mito de coleccionista (quién tuviera uno). A partir de ahí, la imagen de la marca de bebidas más famosa del mundo no se despegaría de los va- lores de las carreras populares. Du- rante años y años vemos una botella gigante hinchable y sabemos que el deseado avituallamiento está próxi- mo. Carrera tras carrera, sin dejarse ningún evento popular, están allí donde las personas destilan energía, esfuerzo y superación. Poniendo el líquido que tanto se necesita durante y al final de la prueba. Durante tantos años, la marca ha llegado a desarrollar una gran capacidad logística para apoyar a Coca-Cola, marca principal de hidratación en el running En los avituallamientos, en la logística y transporte, en el montaje, en el reciclaje… Coca-Cola lleva apoyando a las carreras populares más de cuarenta años. En el Maratón se superan los 100.000 litros de bebida distribuidos en unas horas en diez pun- tos de la ciudad. las pruebas en el movimiento de los miles y miles de litros que necesitan diseminar por las ciudades. En el caso del Maratón, por ejemplo, se superan ampliamente los 100.000 litros depositados en diez puntos de la ciudad en solo unas horas. En las carreras más pequeñas, un avitualla- miento de recuperación puede estar en las cuatro toneladas fácilmente, y las organizaciones necesitan el apoyo de la marca para activar la logística necesaria para que nadie se quede sin beber. APUESTAMULTIPLICADA Desde la marca saben que el momento en el que vivimos exige responsabilidades mayores además de la vital hidratación del deportista popular. Además de ello, se debe gestionar correctamente el proceso completo, la producción y la genera- ción de residuos. Es por ello, que Coca-Cola ha desarrollado diferentes planes de apoyo al medio ambiente durante los años que participa en las carreras de Valencia Ciudad del Running. Caso paradigmático es el proyecto ‘Bottle to bottle’, un eficiente ejemplo de economía circular mediante el cual se recogían todas las botellas de agua de los corredores para elaborar con ese plástico las botellas del año siguiente. Para la marca, la recogida de los envases tras su uso siempre es una necesidad y exigencia, y apoyan a las organizaciones en esta labor. La apuesta por los valores del deporte va más allá de la hidra- tación y activa también valores medioambientales Noticias